ニチレイフーズは、WEBキャンペーンサイト上で今川焼を積み上げて東京スカイツリーの高さ超えを目指す「the Tower of Imagawayaki ～今川焼、東京スカイツリーに憧れて～」キャンペーンを、2012年4月10日に開始した。
奇抜なものばかりの積み上げ方法
「the Tower of Imagawayaki ～今川焼、東京スカイツリーに憧れて～」キャンペーン トップ画面
2012年5月22日に開業予定となっている東京スカイツリー（高さ634m）にちなんで行われている今回のキャンペーンは、ニチレイフーズが販売している冷凍食品「今川焼」をWEBキャンペーンサイト上で積んでいき、東京スカイツリーを超える日本一の今川焼タワーを完成させようというユニークなものだ。
積み上げ方法も趣向を凝らしたものばかりで、「ひとりで積む」場合には、ダンクシュートのごとく積み上げる「今川ダンク」や、ヘリコプターからつり下げられた状態でスタントマンのように積み上げる「今川ヘリコプター」などがあり、「フォロワーと協力して積む」という方法では、自身のフォロワーとリレーのバトンのように今川焼を渡して積み上げる「イマガワリレー」や、肩車をしてもらいながら積み上げる「今川肩車」などがある。積み上げる今川焼の中身は、販売シリーズ同様にあずきあん・カスタードクリーム・抹茶クリームの3種類から選択できる。