クリエイティブディレクターの伊藤直樹さんが代表を務める、日本初となるアイデアオークションサイト「Mazer（マザー）」が、2012年1月9日から運用を始めている。3月21日には、オンラインではなく、学生団体「アドワール」とコラボしたリアルイベントも初開催。集まった大学生たちは伊藤氏の指導を受けながら必至の形相で「右脳」を働かせ、アイデアを捻出していた。
「普段からの訓練でいいアイデアが出る体質になる」
学生の話に耳を傾ける伊藤直樹さん
「日本でしかできない特別な体験の商品化アイデアを考えてください」
伊藤さんがチーフクリエイティブオフィサーを務める「PARTY（パーティー）」の社内スタジオ。壁に映し出された「お題」を目にした学生たちはしばし沈黙したあと、「頭に浮かんだものでいい」との指示で、渡されていた紙に何かしらのワードを書き、壁の指定されたスペースに張っていく。次に伊藤さんが「沈黙」という「お題」を提示する。今度は、先に学生たちが挙げたワードの中で、各人が気になるものと「沈黙」を掛け合わせ、「日本でしかできない特別な体験の商品化」の具体案を簡潔に紙に書いて壁に張らせた。
厳しい表情で学生らの「作品」を眺めていた伊藤さんは、「今回は一番レベルが低かった」と手厳しい。そして、「いいアイデアは大学教授だから出るというものではない。普段から訓練することによって、いいアイデアが出る体質になる」と諭すように話した。