クロス・マーケティングは海外5地域（ハワイ、パリ、ローマ、ソウル、香港）の在住者20～69歳の男女、各国200 人（計1000人）を対象に、「外国人の日本人女性観光客に対する意識調査」を実施し、その結果を2012年2月29日に発表した。分析は、日本人女性を他アジア人女性と「（大抵）区別できる」と回答した人（620サンプル）で行っている。「外国人の日本人女性観光客に対する意識調査」の詳細はこちら（http://www.cross-m.co.jp/report/report.html$/id/26106/）。
「防犯への意識が低い」ハワイ、パリ、ローマで40～50％超
日本人女性観光客へのイメージ
調査から明らかになったものの一つに、いずれの地域においても、「日本人女性観光客に対して持つイメージが総じて「良い」というものがある。「良い」「良くない」で大別すると、5地域すべてで、「良い」との回答は87.4％（ソウル）以上に上り、ハワイに至っては100％だ。これは日本国民にとってうれしいことだが、喜べない結果も出ている。日本人女性観光客の防犯への意識だ。彼女たちの「防犯への意識が低い」と見ている割合は、ソウル・香港といったアジアでは20～30％にとどまるが、ハワイ、パリ、ローマでは40～50％超と高い。つまり、日本人女性観光客の防犯意識は、特に欧米人からは低いと思われているのだ。
そうした結果を裏付けるものとして、「現地犯罪意識の低さ」や「貴重品の管理・持ち歩き」、「現金での支払い」といったものが挙がっており、その関連でいえば、日本人女性観光客に対し「変」だと思う行動として、ハワイでは「高額紙幣を多く持ち歩く」が最上位に。また、「変な買い物行動」では各地域共通で「ブランド品を買い漁る」との回答が上位を占めており、それ以外ではハワイおよびパリで「少額決済で高額紙幣を出す」が、また、ソウルでは「レジでの支払いに手間取る」がそれぞれ回答として目立っている。
ちなみに、旅行綜研が、団体旅行添乗員を対象として2011年12月から2012年1月にかけて行ったアンケート調査によると、日本人観光客が持参した現金の最高額は「10～30万円」（27％）が最も多かったものの、「30～50万円」「50～99万円」「100万円以上」も20％前後と、決して少なくないことが分かった。
17年の国際線客室乗務員経験がある人材育成トレーナー・美月あきこさんは、海外旅行のマナー術として、次のようにコメントしている。
「海外のブランドショップの店員によると『日本人は荷物が大きい、興味もない商品でも何でも触ることが好き、集団で入店するから店員が対応しきれない』とのこと。また、支払いの際にも嫌われる振る舞いがあり、特に、少額支払いの場合、現金を利用しよとし、もたついてレジをふさいでしまうというのです。その点、クレジットカードならスマートに決済できて、レートも手数料もお得なので、私はいつもカード決済です」