サンリオとグラウンドワークスは、カラー製作の人気アニメ「ヱヴァンゲリヲン新劇場版」と人気キャラクター「ハローキティ」のコラボレーション商品シリーズ「EVANGELION × HELLO KITTY」の展開を、2012年5月に開始する。
「ハローキティ」が「綾波」「アスカ」に
EVANGELION (C)khara
(C) 1976, 2012 SANRIO CO.,LTD. TOKYO, JAPAN (L)
「ヱヴァンゲリヲン」は、「使徒」と呼ばれる謎の敵の襲来による人類存亡の危機に立ち向かうべく、巨大ロボット「エヴァンゲリオン」のパイロットに選ばれた14歳の少年少女たちの成長と葛藤（かっとう）を描く、アクション＆ドラマチック・アニメ。
今回のコラボは、2012年秋公開予定の映画「ヱヴァンゲリヲン新劇場版：Q」を記念して行うもので、「ハローキティ」がエヴァンゲリオンのキャラクター「綾波レイ」と「式波・アスカ・ラングレー」に扮（ふん）したデザインとなっている。現状約10社からライセンス契約により、このデザインを使用した文具、雑貨、衣料、服飾雑貨などの幅広い商品が順次発売される予定だ。