ソニーは、「豊かな想像を現実に結びつける」という企業姿勢を表現したソニーグループのブランドメッセージ「make.believe（メイク・ドット・ビリーブ）」を具現化する取り組みの1つとして「ものがたりをつくろう」キャンペーンを本格稼動している。3月6日にはテレビのライブ番組で実験dotswitch公式サイトキャンペーンの第1段階として「DOTSWITCH」公式サイトを2012年2月21日から公開しており、スクリーンの向こう側をコントロールする、新しいエンタテインメントの実験をしている。スマートフォン、タブレット、PCなどマルチスクリーンを用いて、新しいものがたりをつくるエンタテインメント体験ができるというもので、Android対応のタブレット・スマートフォンにダウンロードした「DOTSWITCH」のアプリを操作すると、サイト内に用意されたスクリーンの向こう側のさまざまな仕掛けをコントロールできる。2012年3月6日の深夜0時55分には、TBSテレビで「DOTSWITCH」アプリを活用した特別ライブ番組「MAKETV（メイクティービー）」が放映され、同番組には、初来日となるソニー・ミュージック所属のポップ・デュオKARMIN（カーミン）が登場する。視聴者は、「DOTSWITCH」アプリを操作してライブ番組の中の仕掛けをコントロールし、KARMINと「インタラクティブ・ライブ・ミュージックビデオ」を制作することができる。「MAKETV」放映2日前となる3月4日の20時からは、「MAKETV」の公式リハーサルが行われる。リハーサルへの参加には「DOTSWITCH」アプリが必要だ。
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