東日本大震災以来、「エシカル」という言葉への関心が高まっている。「エシカル」とは人、社会、地球のことを考えた「倫理的に正しい」消費行動やライフスタイル全般を指す。
旭化成ホームプロダクツが2012年1月に発表した調査によれば、震災を機に「エシカル」な家事＝「エシカジ」を実践したいという主婦が増加傾向にあるという。こうしたエシカジ派にオススメなのが、同社が2月1日から販売しているのが、環境先進国・ドイツで生まれた食器用洗剤「フロッシュ」だ。
本国では10年連続で「最も信頼できるブランド」に選出
エシカルな行動やライフスタイルを実践したいシーン、64.7％が「家事」
ヴェルナー＆メルツ社の「フロッシュ」は1986年に誕生した日用洗浄用品ブランドで、コンセプトとして掲げているのは「十分な洗浄力」に加え「環境への配慮」、「手肌への優しさ」の3つだ。世界40か国以上で愛用されており、本国ドイツでは「MOST TRUSTED BRAND（最も信頼できるブランド）」に10年連続で選ばれるなど高い評価を確立している。
今回発売される食器用洗剤には、洗浄力と手肌へのやさしさのバランスが最もとれた「アロエヴェラ」の他、最も洗浄力が強い「ソーダ」、天然オレンジオイル配合の「オレンジ」、手肌への優しさを重視した「パフュームフリー」、と4種類のバリエーションがあり、色や香りも合わせ、生活者の好みに応じて選ぶことができる。