資生堂の新製品「トゥルールージュ」を手に笑顔を見せる武井咲さん
資生堂は2012年1月19日、化粧品ブランド「マキアージュ」から口紅「トゥルールージュ」（全12色）を1月21日に発売すると発表した。都内で開かれたCMの発表会では、11年から同ブランドのCMに起用されているモデルの武井咲（たけい・えみ）さん（18）が登場。「メイクによって自分に自信が持てると思う」とアピールした。
CMでは、「女性の日常にある舞台を輝かせること」をテーマに、武井さんに加えて女優の後藤久美子さん（37）を新たに起用。「後藤久美子篇」と「武井咲篇」の2パターンがあり、いずれも南仏で撮影された。武井さんは
「これまでのマキアージュのCMでは、笑った表情はなくて、『決めてる』というか、自信を持った堂々とした表情が多かった。その分、今回のCMは新しい感じがした」
とCMの完成度に満足げ。
後藤さんは武井さんの事務所の先輩にあたる。2人は直接CMで共演している訳ではないが、発表会では2人が対談する様子がVTRで披露され、武井さんは
「お会いするまで幻だと思っていました」
「すごくかっこよくて、会った瞬間に心動かされた。緊張して、自分の名前を言うの精いっぱいでした」
と恐縮しきりだった。CMの放送も1月21日から。