西友は、2月3日の節分の日に向け、10パーセント割引が適応される恵方巻の予約を2011年12月27日から始めている。
2012年、恵方の方角は「北北西」
「海鮮中巻ハーフセット」（880円）
節分の日に豆まきをするのと同様、その年の恵方の方角に向かって願い事をしながら恵方巻を食べる習慣はすっかり全国に浸透した。七福神にあやかり7つの具を入れ、福を巻き込むために巻寿司が使われたといわれている。
2012年の西友の巻寿司は、ラインナップを10品目に増やし、予約期間を2011年より3週間早めて開始する。ラインナップは、新商品「サーモンたっぷり巻」や、定番のアナゴ、玉子焼、かんぴょうなどの7つの具材を太巻にした「七福恵方巻」（478円）、子どもでも食べやすい「海鮮中巻ハーフセット」（880円）、「マグロたっぷり巻」（580円）などだ。