ＪＲ東日本ウォータービジネスが展開するエキナカ飲料自販機「acure（アキュア）」では、買ったその場で参加できる2つの"イイコト"で、東北を元気にする「acure なイイコトキャンペーン」を、2011年12月26日から実施する。
買って見るだけ、東北にイイコト
からだも心もあたたまってうれしい
「acureなイイコトキャンペーン」は、"東北応援"をテーマとした "プレゼント＋ドネーション（寄付）"キャンペーンで、対象商品に付いたタックシールを見るだけで、東北の魅力ある逸品が当たる"イイコト"と、東北の魅力を復興する2つの活動のどれかに貢献できる"イイコト"に、参加できる。
対象となる商品は、「HOT紅茶花伝 ロイヤルミルクティー」280ml、「ホット伊右衛門」275ml缶（サントリー）、「おーいお茶 ほうじ茶HOT」275ml（伊藤園）、「ほっとレモン」280ml（カルピス）の5種類で、タック付の商品のみが対象となる。
プレゼントの賞品は、岩手県の南部鉄器のキャセロール、工房FUJISAWAの箸置き、福島県の会津津本郷焼のカフェオレボウルの3種類で総計600人に当たる。