CM発表会姿を見せた出演者。左から小嶋陽菜さん（23）、アンナ・ケイさん、蛯原友里さん（32）、ゲイリ・ライさん（31）、水原希子さん（21）
資生堂は2011年12月8日、高級ヘアケア製品「TSUBAKI」のCM出演者を一新し、モデルの蛯原友里さん（32）やAKB48の「こじはる」こと小嶋陽菜（こじま・はるな）さん（23）ら6人を新たに起用すると発表した。
新CMでは、アジア各国での展開を念頭に、国境を越えて女性を称賛する新メッセージ「You're Beautiful」を掲げた。このことから、新CMでは中国や香港で活躍しているモデルのゲイリ・ライさん（31）とアンナ・ケイさんを起用。05年に世界中でヒットしたジェイムス・ブラントの「You're Beautiful」が流れる中、カメラを前に各出演者がポーズを取る内容だ。
TSUBAKIは11年12月から上海でも生産を開始。中国の中間所得をターゲットに、5年以内に年間100億円の売り上げを目指すことになっている。中国版のCMにも出演している蛯原さんは、
「TSUBAKIは日本だけではなく、世界に輝く女性を応援するブランド。私も日本代表として応援していければ」
と世界展開への展望を語る一方、小嶋さんは
「すごく緊張したんですけど、撮影中にAKBの曲をかけてもらったりして、リラックスして楽しく撮影できました。新しい自分を見られてうれしい」
と笑顔を見せていた。CMは水原希子さん（21）とサーシャ・ピヴォヴァロヴァさん（26）も出演しており、出演者別に6パターンある。放送は12月9日から。