ファミリーマートとJTB法人東京は、東北の経済の復興に向けた共同企画として、東北にある旅館の女将監修商品や特別バスツアーを展開する。
仙台発「ずんだプリン」
「女将イチ押し！」の6商品
2011年11月15日から12月12日まで展開する「おいしい東北フェア ～女将イチ押し！～」では、JTBが選定する旅館の女将の監修のもと開発した弁当やスイーツなど6商品を全国のファミリーマート店舗で販売する。
発売するのは、青森県・浅虫温泉「浅虫観光ホテル」の女将監修の「ほたて鮭飯弁当」（550円）や宮城県・秋保温泉「篝火の湯 緑水亭」の女将監修の「ずんだプリン」（250円）など。商品に付いたQRコードからアクセスすると、各女将の動画メッセージを見ることができる。