mmbiは、先ごろ千葉・幕張メッセで開催されたIT・エレクトロニクスの総合展「CEATEC JAPAN 2011」で、次世代携帯端末向けマルチメディア放送「モバキャス （V-High マルチメディア放送）」（2012年4月からサービス開始予定）で初めて開局する放送局の名称を「NOTTV（ノッティーヴィー）」に決定したと発表した。
オリジナルキャラは「notty」
「CEATEC JAPAN 2011」会場の様子
発表会では「テレビにできないことをする。テレビを超えたテレビになる」という思いを込めて「NOT＋TV」＝「NOTTV（ノッティーヴィー）」となったネーミングの由来やロゴマーク、さらに「NOTTV」の「O」の部分にも登場する "楽しいワクワクすることを何か次々とたくらんで、やってやろう"という、かわいいモンスターがモチーフのオリジナルキャラクター「notty（ノッティー）」などが、お披露目された。
またCEATEC開催期間中、mmbiブースでは来場者に「NOTTV」の魅力を体験してもらう特設スタジオに用意された「神戸コレクション」とコラボレーションした「NOTTV ファッション STAGE」や、お笑い芸人を招いての視聴者参加型トーク番組「ソーシャル・トークラウンジ エンダン」にちなみ、人気ファッションモデルの高垣麗子さんやお笑い芸人のAMEMIYAさんもゲストとして駆けつけ発表会を盛り上げた。