福島県いわき市は「いわき農作物見える化プロジェクト"見せます！いわき"」を2011年10月1日からスタートしている。 放射能汚染による農作物の風評被害対策として実施するもので、テレビCMも同日からオンエア中だ。
CMは「宣言編」と「母の気持ち編」の2種類
CMには農業関係者ら1000人が出演
同プロジェクトでは、単に安全面を訴えるだけでなく、「安全・安心」を消費者側で判断してもらうための材料として、農作物はもちろん、それを育む土、水、大気における放射性物質の検査結果のほか、いわき市やいわきの農業者の取り組みに関する情報を、随時、ウェブサイトなどを通じて積極的に提供。オンエアが始まったCMには、そうした意気込みがよく現れていると言っていい。
CMは「宣言編」と「母の気持ち編」の2種類（いずれも15秒）があり、いわき市の農業者やその家族、さらに、地元の農業高校生ら約1000人が出演。農作物の収穫風景や小さな子どものいる母親がスーパーで野菜を選ぶシーン、農作物の放射性物質検査シーンなどが挿入され、いずれも最後は、田んぼに集まった彼らが「見せます！いわき」と高らかに宣言するという、前向きな姿勢を示したものとなっている。あえて、著名タレントを使わず、農業関係者自身が訴えるところがポイントだといい、CMのナレーションも市の職員が担当したそうだ。