「S.H.MonsterArts ゴジラ」（左）と「同 メカゴジラ」（右）
バンダイは「怪獣」に特化したアクションフィギュアブランド「S.H.MonsterArts」を立ち上げ、第1弾として「平成ゴジラシリーズ」の「ゴジラ」と「メカゴジラ」のフィギュアをそれぞれ2011年11月19日、12月上旬から発売する。
「S.H.MonsterArts」は、ディテールにこだわった芸術性のある外観と、広範囲の可動を兼ね備えた「怪獣（モンスター）」のアクションフィギュアを展開するブランドだ。
今回発売する「S.H.MonsterArts ゴジラ（5775円）」は、ゴジラ造形の第一人者である酒井ゆうじ氏が原型製作を担当。全29か所が可動し、今までにないほどのディテールを実現した。また、「S.H.MonsterArtsメカゴジラ（6825円）」には一部のパーツに重厚・重量感が楽しめるダイキャスト（亜鉛合金）を使用しているほか、パーツの一部を付け替えれば、飛行形態も再現できる。
また今後は、平成ゴジラシリーズの特技監督・川北紘一氏がプロデュースしたWeb限定のコマーシャルフィルムを専用サイト「魂ウェブ」で配信するほか、バンダイ公式ショッピングサイト「魂ウェブ商店」で劇中のシーンを再現できる各種拡張アイテムなども発売する予定だ。