「スープはるさめ」を手にする桐谷美玲さん
エースコックの「はるさめシリーズ」のCMキャラクターにモデルの桐谷美玲（きりたに・みれい）さん（21）が起用されることになり、2011年8月1日、東京・赤坂で記者発表会が開かれた。発売10周年を迎える「はるさめシリーズ」は、カロリーが低いことから主にOLに支持されてきた。新CMは「自然素材」をキーワードに、主婦層にもアピールしていく。
CM「しっかり自然の恵み篇」では、豆をイメージした子役キャラクター「マメゾー」と、芋に扮した「ジャガミ」が登場。はるさめが緑豆とバレイショを原料に作られていることを、コミカルに桐谷さんに伝える。
桐谷さんは、CMと同じ衣装で発表会に登場。
「ヘルシーなだけではなく、自然素材で栄養があるということを改めて認識できた」
と話していた。CMの放送は8月14日から。