キャンペーンをPRする平原綾香さん（左）と「森三中」の3人
コンビニチェーンのスリーエフ（本社・横浜市中区）は2011年7月4日、東日本大震災復興企画の第4弾として、東北産の食材を使ったオリジナル商品の販売を始めた。この日、東京・半蔵門で開かれた記者発表会では、歌手の平原綾香さん（27）が、キャンペーンソング「星つむぎの歌」を披露。すでに被災地を数回訪れている平原さんは「歌うことで心に寄り添っていくこと。これを自分の使命として、しっかりやっていきたい」と話していた。
今回の「つなごう まごころ 東北へ！」と題した企画では、首都圏に展開している店舗内にポスターやパンフレットを置いて東北地方の観光イベントをPRするほか、東北の食材を利用したオリジナル商品53点と、東北産商品76点を販売する。おにぎり全品に山形・福島県産の米を使う。また、おにぎりを購入する際に「Tポイントカード」を提示すると、NPO法人「テーブル・フォー・ツー」を通じて、1個あたり5円が寄付される。
イベントには、スリーエフがスポンサーをしているラジオ番組で司会を務めるお笑いトリオ「森三中」や、杜の都親善大使（仙台市）、盛岡さんさ踊りチーム（盛岡市）、秋田観光レディ（秋田市）らも姿を見せ、東北の観光地をPRした。キャンペーンは8月14日まで。