複合映画館（シネマコンプレックス）最大手のTOHOシネマズは2012年春をメドに、映画鑑賞料を全国で見直す。
現在は一般1800円、高校～大学生1500円、小学～中学生1000円の3区分だが、18歳以上と18歳未満の2区分に変更。18歳以上を1500円、18歳未満を1000円にする。新料金制度は、まず11年3月ごろに栃木・山梨・長野・広島・長崎・鹿児島の6施設で試験導入し、12年春にも全国に拡大する。
現在、性別や年齢などに応じて行っているレディースデーや、シニアデーといった割引サービスについても簡素化の方向で見直すため、一部では実質的な値上げになるケースもあるという。