2011年は南南東を向いて「恵方巻」！
ローソンは、2011年の節分にむけた「恵方巻」の予約受け付けを2010年12月21日からから開始する。予約期間は2011年1月30日の18時まで。
太巻きは、節分の日に無言で最後まで食べると福が来るとされていて、同社は今回、定番の「恵方巻」と「海鮮恵方巻」（どちらも380円）に新商品「12品種の海鮮福巻」（680円）を加えた3種の太巻きを用意した。新商品は、十二支にちなんで、縁起のいいズワイガニ、イクラ、エビなどの12種の具材をたっぷり入れた豪華な恵方巻になっている。なお、使うのりはすべて清水寺で厄除（よ）け開運の祈祷（きとう）をしたものを使用。
この他に、「恵方巻」の他にも、節分そば（398円）や節分スイーツ（350円～）なども一緒に販売する。