すっかり自然体だったという杏さんと向井理さん
ハウスメイトグループは、歌手で女優の杏さんと俳優の向井理さんを起用した新テレビCM「部屋のこだわり」篇と「住みたい街」篇を2010年12月11日からオンエアする。
同社の新コンセプト「賃貸には、自由がある。」を伝える内容となっており、テレビCMでは2人が、住まいに求めるものを語り合うことで、住みたい家に住むことの楽しさを表現した。2人がまるで、プライベートを過ごしているかのような自然な雰囲気に注目。
撮影に際しては、「どんな街に住みたい？」というテーマだけが告げられ、台本なども一切ないままの撮影だったが、息のぴったりあった、リラックスした雰囲気の中で進んだそう。「セリフが1つもなくて、本当に2人の雑談で一日が終わった感じ」（杏さん）、「仕事という感覚がなく、楽しんでしまいました」（向井さん）とコメントしている。
また、同社では、住み替え需要の高まる12月～3月期にあわせたキャンペーン「好きな部屋に住もうぜ！プロジェクト」も実施（期間は2010年12月11日～2011年3月31日）。特設webサイトが開設され、新築物件の特集や、壁紙の色をセレクトできるサービスなどを展開。さらに、ツイッターを活用し、自分の好きな街を応援するツイートをすると、プレゼントが当たる試みも。新テレビCMのほか、メイキング映像、2人のインタビュー動画も用意している。
なお、期間中にハウスメイトで部屋を成約した人にも、旅行券や商品券、人気家具を抽選でプレゼントする。