特別審査委員長には岡田武史氏
エスエス製薬は2010年11月15日、胃腸薬「ガストール」のブランドwebサイトを開設したのにあわせて、「胃痛オブ・ザ・イヤー」と題して「2010年の胃痛話」をツイッターで募集するキャンペーンを実施する。募集期間は同日から12月28日15時まで。
ツイッターを用いて50字以内で投稿した人の中から抽選で1人に、胃痛（イツー）にちなんだ賞金120万円を贈る。また、特別審査委員長として最終審査を行うのは、「プレッシャーをはねのけて大きな成果を残した」前サッカー日本代表監督・岡田武史氏。賞金とともに岡田氏による直筆応援メッセージ入りTシャツも授与される。
なお、webサイト内ではキャンペーン案内にくわえて「ガストール」のメカニズムと商品紹介やQ＆Aコーナーを設けたほか、テレビCMにも出演している岡田氏のメイキング映像とインタビューなども公開している。