松竹は2010年11月11日、松竹映画作品の期限付きダウンロードレンタルをアップル社のiTunes Storeではじめた。
往年の名作から話題作まで魅力あふれる90作以上をそろえた。主なラインアップは木下惠介監督作品、松本清張作品シリーズ、笑福亭鶴瓶さんが主演した山田洋次監督の映画「おとうと」、吉永小百合さん、浅野忠信さん出演の映画「母べえ」など。今後も作品を充実させていくという。
レンタルした映画作品は、iPod touchやiPhone、iPad、MacまたはWindows PC、Apple TVで閲覧できる。価格は、新作はHDが500円、SDが400円。旧作はHDが300円、SDが200円。