「つけパン」「ひたパン」投票でオリジナルノベルティーが当たる
WEB投票の結果は次回のCM内容にかかわる！（写真は、キャンペーンサイト）
テレビCMと同時進行する「あたなはどっち派？『つけパン』VS『ひたパン』キャンペーン」（http://tsuke-hita.jp）の投票期間は、9月23日13時30分～11月8日10時00分まで。その最初の1票ずつを、三浦さんと北川さんが投じてスタートした。
この投票は視聴者が投票すると、その時点での「勝敗」がリアルタイムでわかる仕組み。円グラフが「つけパン」派の黄色と、「ひたパン」派のピンクに塗り分けられるほか、都道府県別でもどちらが優勢か、わかるようにした。
投票に参加すると、三浦春馬さん、北川景子さんの壁紙や待ち受け画面などのオリジナルデジタルノベルティーが当たる。
また、キャンペーンは動画サイトのYouTubeとのタイアップコンテンツ「投稿！つけひたムービー選手権」を展開。賞金総額100万円を用意した。さらに、視聴者が考える新しいスープとパンの食べ方を募集する「わたしの『○○パン』募集キャンペーン」は、選考に残った新たな食べ方を、次回のテレビCMで紹介する。