化粧品や雑貨などの販売サイト・エルシーラブコスメティックは2010年8月12日、女性400人を対象に行った「夏の恋」に関する調査結果を公表した。
調査によると、夏の定番デートの花火大会に彼氏と行くときにエッチを期待すると回答した人が57.5％にのぼった。一方で、花火大会後のエッチ経験がある人は24.8％に留まり、行為のあとに「浴衣を自分で着られなくなった」との失敗談も寄せられた。
また、浴衣を脱がしてみたい芸能人を聞いた問いには、NHK大河ドラマ「龍馬伝」で活躍している歌手で俳優の福山雅治さんが35票を集め、2位以下の向井理さん（15票）、玉木宏さん（13票）らを大きく引き離した。
調査は10年7月28日～8月2日にかけて全国の18歳～45歳の女性を対象に行い、400人から回答を得た。