自分の体型に合うジーンズが見つかる
リーバイ・ストラウス ジャパンは、レディースラインのジーンズ「Levi's Curve ID（カーブアイディー）」を2010年8月13日から全国のリーバイスストアで先行発売している。
ボディーラインを補正・矯正するのではなく、その女性が本来持つ美しい「カーブ」を導き出し、その女性ならではのボディーラインを最大限に生かした新発想のジーンズ。
同社は、日本女性6000人を含む全世界6万人もの女性たちのボディーサイズ、体型、プロポーションに関する測定結果をデータベースとしてまとめ、それを元にストレートな体型に合う「Slight（スライト）」、日本人女性に最も多い「Demi（デミ）」、ウエストに比べヒップへの曲線が大きい「Bold（ボールド）」という3つのサイズタイプを展開。各タイプにあわせ、大きすぎた部分を絞り逆にタイトな部分を数ミリ単位で調整し、90％の女性の身体にフィットするジーンズを生み出した。
価格はいずれも1万500円。