イメージキャラクターのイ･ビョンホンさん
京王百貨店新宿店1階化粧品売り場では、韓国の化粧品ブランド「MISSHA（ミシャ）」のショップを2010年7月9日～10年7月21日の期間限定でオープンする。
美肌王国といわれる韓国で、お手ごろ価格な「プチプラコスメ」の先駆けとして人気のあるブランド。同ショップでは、1本で美容液、化粧下地などの機能を備えるファンデーション「BBクリーム」などのメイクアップ商品やスキンケア商品を豊富に展開する。
また人気のアイテムを詰め合わせた福袋2種（1500円、3500円）を数量限定で販売するほか、商品購入者には「MISSHA」のイメージキャラクターを務める俳優イ・ビョンホンさんのグッズがプレゼントされる（数に限りあり）。