KDDIと沖縄セルラーは2010年7月1日、auブランドで展開する携帯電話で「セカイカメラ」を利用できるアプリの提供を始める。
配信するのは、「セカイカメラ」と、KDDIなどが研究していた「実空間透視ケータイ」なる技術をもとに開発したアプリ「セカイカメラZOOM」だ。携帯電話をかざすと文字や画像、音楽などのデータを埋め込んだ「エアタグ」と呼ばれるデジタル付せんがカメラから取り込んだ画像上や擬似的な地平線上に表示される。アプリはau契約者向けサイト「au one ラボ」で無料配信。
「セカイカメラ」はITベンチャーの頓智ドットが開発したアップルの多機能携帯電話端末「iPhone」用ソフトで、電子情報である「エアタグ」を現実世界に重ねる「拡張現実（AR）」の一種。現在、企業のプロモーション活動などに利用されている。