ミスキャンパスの親近感が魅力
ユニリーバ・ジャパンが展開する男性用化粧品ブランド「AXE」とのコラボキャンペーンでは2009年度ミスキャンパスが起用されている。その狙いについてPR担当者は、
「ターゲットとなる男性層に事前調査を行ったところ、有名な女優やタレントよりも、身近な場所でキャンパスライフを送る彼女たちの方がより親近感をおぼえるようで、見てみたいと思っている人が多いことがわかりました」
と話す。参加しているのは立教大学準ミス・水野佐彩さん、慶応義塾大学・準ミス酒井真由子さん、明治学院大学準ミス・渡辺美佳さんら7人。7月31日までのキャンペーン期間中、対象製品を買って特設サイトから応募するとカゴメと同様、ケータイ「待ち受けフラッシュ」がゲットできる（7人のうち誰かひとりが当たる）。「待ち受けフラッシュ」は、携帯電話の時計と連動して1分ごとに1枚、計5枚の写真がくるくると切り替わる仕組みだ。
ユニリーバ・ジャパンPR担当者は「誰が当たるかわからないので、ドキドキ感を味わっていただければ。もしお気に入りの子が当たった場合には運命を感じてしまうかもしれませんね」と話している。