ユナイテッドアローズは、2010年夏から空港や駅構内などでブランド横断型の新業態店舗の運営に乗り出すと2010年5月11日に発表した。空港ターミナルや駅ナカ、高速道路のサービスエリアなど、新しい市場が成長する中、単一ブランドの商品のみを扱う従来型店舗では取り込みにくい市場の開拓を目指す。
1号店として、10年7月中旬に成田国際空港ターミナルビル内に店舗面積29.4坪の第1号店を出店、高速道路のサービスエリアや駅ナカにも順次進出する。新店舗では、「UNITED ARROWS」や「green label relaxing」、「Cath Kidston」など、同社の既存ブランドの商品を立地条件に応じて柔軟に組み合わせて販売する。服飾のほか、ご当地グッズなどの雑貨も取り揃える。