家族4人分買っても、4000円でお釣りが来る！
靴専門店のチヨダは、プライベートブランド商品を強化し、「990（きゅうきゅうまる）プロジェクト」を2010年3月26日から展開している。
新しい靴を購入する機会が増える新年度を前に、家計の「救急」になぞらえた990円均一の低価格商品を提供するというもの。大量発注と店舗への直接納品による保管料の削減により実現したもので、品質自体は2000円程度のものと同等だという。
商品はキッズ・ジュニア・レディス・メンズのスニーカー各1型に、パンプスやサブリナシューズなど婦人靴5型の計9型で、色違いも含めると計33種類になる。全30万足の数量限定で、販売は全国の「東京靴流通センター」、「ザ・シューズ」など550店舗以上で行われる。＜モノウォッチ＞