「BE STUPID」キャンペーン
イタリアのプレミアム・カジュアル・ブランド「DIESEL（ディーゼル）」は、2010年2月27日、28日の2日間限定で、Ｔシャツを0円で「販売」するストア「BE STUPID STORE」を東京・原宿にオープン。
「ディーゼル」による「BE STUPID」キャンペーンの一環として企画されたもので、「BE STUPID」という言葉には「自分を信じて立ち向かうこと」というメッセージが込められている。「自分らしく生きること。失敗を恐れず、何度でも挑戦すること。そこにチャンスはやってくる。」―― このチャレンジ精神に賛同する人にＴシャツを入手して欲しいという。
Ｔシャツは1人1枚で、なくなり次第終了。入手するには事前にディーゼルからのメールマガジンに登録する必要がある。