フィットネスクラブを運営するティップネスは、2009年12月に行った「2010年の運動意識および体型イメージに関する調査」の結果をまとめた。
調査対象は20代から50代の働く男女2800人。東京、名古屋、大阪など全国7都市で実施された。自分の体型についてどう感じているかと問うと、約5割（46.0％）が「やや太っている」「太っている」と回答したという。社会人になってからの体重の変動については、「5kg以上増加した」人が41.1％。また47.8％が「ウエストが5cm以上変化した」と答えている。
確かに、社会人になると運動をする時間はなかなか取れないもの。ただ意欲自体は衰えていないようで、実に71％が「2010年こそやせたい」と思っており、84.1％が「週1回以上運動したい」と回答している。運動の目的は「健康維持」（69.9％）、「体力・筋力のため」（47.1％）、「ダイエット」（45.2％）となった。
そんなビジネスパーソンたちが「2010年になりたい理想体型の芸能人」として最も多く挙げたのは、男性がイチローさん（16.6％）、女性が藤原紀香さん（8.1％）だった。
イチローさんは各年代ともに支持が高く、「スポーティな体型」「程よい筋肉がついている」ことがその理由。また藤原さんについては「健康的」「グラマラスな体型」を理由に30代女性に圧倒的な支持を得ている。ただ、女性は年代別に支持が異なり、20代では安室奈美恵さん、40代は杉本彩さん、50代は黒木瞳さんの名前が最も多く挙がったという。