新商品発表会で場内を沸かせた「モスグリーン」（左2人）と「丼」（右2人）。「こてこて号」でガイドを務める
JTBが今年2010年に40周年を迎える国内旅行ブランド「エースJTB」の新商品発表会を1月27日に開催した。
同社では、団体旅行より個人旅行が増加傾向にあることを受け、地域ならではの文化や歴史、人との「出会い」を体験するために、地元の人が直接現地を案内する「関西まち歩き100選」などの「現地参加型ガイドツアー・まち歩き」プランを発表。また、関西限定だが、よしもと芸人がガイドを務める乗り降り自由なエースJTB専用バス「こてこて号」や、老舗旅館の女将（おかみ）が案内する京都「いとをかし・女将おすすめ号」といった、観光に便利な専用のバスを用意して、旅のコンテンツ開発の強化に取り組んだ。
「現地参加型ガイドツアー・まち歩き」は、「エースJTB」参加者限定で追加代金は不要となっている。なお、1組40万円相当の旅行や情報誌「るるぶ」などが当たる「エースJTB」40周年プレゼントキャンペーンも2月下旬に実施予定。