渋谷パルコ前には振り袖姿の新成人が訪れた
日本コカ・コーラは2010年1月11日の「成人の日」に、東京・渋谷区の渋谷パルコ前で、「ジョージア エメラルドマウンテンブレンド」の無料サンプリングを行った。
「ようこそジョージアへ」をキャンペーンコピーに掲げ、働く男たちを元気づけるCMやプロモーションを実施中のジョージアは、今年で発売35周年を迎えるロングセラー商品。09年に総出荷数は1100億本に達したが、この数字は、清涼飲料水のカテゴリーで最も多く飲まれていることを意味しており、1975年の発売以来、日本国内で1秒間におよそ100本が消費されたことになる。
今回の商品サンプリングは、「ジョージア」が新成人に対して、大人への第一歩を応援するため「成人の日」に行われたもので、長引く不況の中、将来に不安を抱きがちな若者たちに対する応援エールの意味合いがあった。サンプリングイベントでは、2010年にかけて2010本の商品が配布されるとともに、新成人に「成人になった感想」や「大人になってやってみたいこと」などのインタビュー企画も行われ、新成人は、「社会人としての自覚をきちんとしたい」や「成人になったので政治に興味を持ちたい」などとコメント。また、「起業してお金儲けをして、渋谷に一軒屋を建てたい」や「医者になってアフリカとかに行って、困っている人を助けたい」など、成人として生きていくことへの夢あふれる声も聞かれた。