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エレクトロニック・アーツでは、ストリートレースゲーム「ニード・フォー・スピード」シリーズ最新作『ニード・フォー・スピード シフト』を2009年11月12日に発売するのに先駆け、ニコニコ動画とコラボレーションし、09年11月4日から、ニコニコ動画トップ画面上のバナーから誘導されるサイト「ニコニコ動画がニード・フォー・スピード シフトをやったらこうなった」（http://www.nicovideo.jp/static/shift/）をオープンしている。
同サイトは、通常のニコニコ動画再生画面で『ニード・フォー・スピード シフト』のプレイ動画が始まるが、操縦する車が他車や何らかの障害物に衝突したり、急ハンドルを切ったりするたびに、ニコニコ動画上のテキストやバナー、パーツなどが激しく動き、動画画面全体にヒビが入り、壊れていくという痛快なもの。動画に投稿されたコメントも強力な重力によって跳ね飛ばし、サーキットを激走していくさまは、迫力満点だ。
なお、シリーズ8作目となる『ニード・フォー・スピード シフト』の舞台は、前作の公道バトルから一転、再び世界のサーキットにシフト。同シリーズ史上最大数のハイパフォーマンスカーを収録し、往年の名車の乗り心地も味わえる。価格はPS3対応、XBOX360対応がそれぞれ7665円、PSP対応が5250円。