石川遼選手も応援しています
コナカは就活学生を応援する「就活応援フェア」の開催に伴い、チャレンジ精神おう盛に世界の強豪たちと戦うプロゴルファー・石川遼選手を起用した新CMの放送を2009年10月1日からスタート。CMタイトルは「就活応援フェア『不安篇』」で、石川選手の語録の一つ「勝てると信じて戦う。」が就活学生たちに向けたメッセージとして強調されている。
石川遼選手が起用されたのは、同選手が就活生たちと同世代であることに加え、攻めのプレースタイルが氷河期を戦い抜く就活生たちに勇気と希望を与えると考えたから。同社のイメージキャラクターとしては01年から元プロテニスプレーヤーの松岡修造さんを起用し、テレビCMや各種プロモーションなどを行ってきたが、今後は松岡さん、石川遼選手というフレッシュな2枚看板で展開される。
また、新CMのオンエア開始と同時にコナカ全店でも、アイロン掛け不要の「シャワークリーンスーツ」や「二つボタン就活スーツ、18900円（税込）～」など、豊富に品揃えした就活応援フェアと、Tシャツをリサイクルする「Tシャツを持ってコナカへ行こう！」エコリサイクルキャンペーンを同時開催。後者のキャンペーンでは、着なくなったTシャツを期間中、店舗に持っていくと、下取り1枚について500円分の商品割引券（税込み）が1枚もらえるほか、コナカ特製「石川遼さんオリジナル『就活CLEAR』ファイル」のプレゼントもある。
なお、商品割引券は1着3000円以上（税込み）のワイシャツおよびブラウス購入時に利用できる。