百貨店ブランドに多い「アウトオブブランド」
ちなみに、新ブランドでは表向き「コーセー」の名を出さないそうだ。同社は百貨店ブランド「JILL STUART（ジル スチュアート）」「AWAKE（アウェイク）」も展開しているが、いずれもコーセーの名は出ていない。
企業名を表に出さない化粧品ブランドのことは「アウトオブブランド」といい、百貨店ブランドに多くみられる。
たとえば、「イプサ」「AYURA（アユーラ）」「NARS（ナーズ）」は資生堂、「RMK」「SUQQU（スック）」はカネボウ化粧品のブランドだが、一般の消費者にはあまり知られていないのではないだろうか。
では、企業名を出さないのはなぜか？
化粧品業界に詳しい人物は、
「大手メーカーの場合、ドラッグストアやスーパーマーケット、コンビニエンスストアで数百円から化粧品を販売しています。化粧品市場のボリュームゾーンは低～中価格帯で、こうしたセルフ販売の化粧品の方が圧倒的に多いのが実状。一方、百貨店ブランドは『高級感』がないといけないし、安い化粧品のイメージを払しょくするために、別ブランドとして立ち上げるんです。また、既存ブランドの色をつけたくないという理由でも用いられます」
と話している。