ファッション誌『LEON』『NIKITA』の編集長として知られる岸田一郎さんが2008年9月16日、web上に新たなメディアを立ち上げた。富裕層をターゲットとした『KISHIDA DAYS』は、自身が見立てた商品情報を日刊で提供するという試みだ。ただ、岸田さんはWebを取り入れた雑誌『zino』で休刊の憂き目をみている。それなのになぜ、またwebを選んだのか――。
『zino』というより、『＠zino』（webマガジン）の経験は大きかった
――新しくオープンしたコンテンツ『KISHIDA DAYS』。今回もまた、富裕層がターゲットですね。その理由とは？
岸田 ひとつは、僕自身がオールマイティーな編集者じゃないから。もともと出身は世界文化社で、富裕な若者向けの雑誌『Begin』なんかを作っていたわけです。ですから、ファッションのみならず機械式時計や自動車といった、ライフスタイル誌は、まあごく客観的にみると、僕の“かたよった”得意分野じゃないでしょうか。
――そして、ラグジュアリー商品（＝贅沢品、高級品）に“ニーズ”があるからでしょうか？
岸田 もうひとつの理由なんですが、いつの時代も富裕層がいるから、ということでしょう。
たとえば、『MEN’S EX（メンズエクストラ）』が創刊したころ（＝1993年）は、ちょうどアオキのスーツが台頭してきたころでした。スーツが2～3万円で買えるようになった時期だったんです。そんなときに、社内では『岸田の提案している40～50万円のスーツを買うやつがどこにいるんだ』って言われましてね。
ところが、不況だからって、ベンツが売れない、エルメスが売れない、というわけではないんですよ。必ずいつの時代も富裕層がいる。そういった層をターゲットにしたコンテンツが必要で、その『指南役』になれれば、と考えています。
――とはいえ、すでに雑誌とwebとで展開した『zino』『＠zino』（＝06年11月に創刊、08年4月に休刊）では、苦戦を強いられましたね
岸田 『＠zino』では大きな経験を積んだな、と思っています。
実際のところ、まだ『紙（＝雑誌）』という伝達手段は大勢をしめていると思っています。雑誌とネットを一緒にやってみてわかりましたが、広告料金一つとっても、どうしても紙の方が（料金が）高いわけです。
そこで、です。ここに『とっておきの情報』があるとします――これは読者をわくわくさせる、とっても面白い情報のことです。この情報を（ネットか雑誌か）どちらかで発信するかとなった時には、どうしても雑誌に掲載することになる。雑誌を作っている以上、書店で本を買ってもらわないといけないのでね。
そんな理由で、『とっておきの情報』はどうしても雑誌に託すわけです。となると、どうしてもネットは『おまけ』にしかならなかったんですよ。が、今後は『とっておきの情報』すべてをネットで配信していきます。
――今回はネットだけに専念するということでしょうか。この場合、どんなメリットが考えられますか？
岸田 僕は紙（＝雑誌）が長かったこともあって、今日手に入れたトピックス（情報）は、最短で1か月半、2か月先の紙面を頭に描きながら、この情報をどうするか考えていました。ところが、ネットだと、今日入った情報は今夜公開してもかまわない。この即時性は魅力ですね。
――サイト内では動画も多用されています。「葉巻講座」「ストールの巻き方」などがありました。動画にも魅力を感じているのではないでしょうか？
岸田 今後、動画はどんどん多用していきたい。雑誌もネットもそうなのだけれど、ラグジュアリー商品の購買者に対して、いかにわくわくさせるコンテンツを提供できるか。それがメディアの役割だと僕は考えています。有効な伝達手段としてネットも使える――そういう時代になってきましたね。
――では、もう雑誌はやらないと？
岸田 いや、もちろん、雑誌を否定しているわけではないですよ。雑誌の見開きにある綺麗な写真は、印刷のクオリティの高い雑誌にしかできないこと。ひょっとしたら、この先、『KISHIDA DAYS』の集大成のようなものを……なんてことになるかもしれないですね。