ライブコマース業界全体の質的向上と新しい購買体験の創出を支援

2024.09.30
電通プロモーションプラス

　株式会社電通プロモーションプラス（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：藤 志保、以下「電通プロモーションプラス」）は、日本マテリアルゴールド株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：成田 誠、以下「JMGC」）と株式会社X-BRAND（本社：東京都中央区、代表取締役会長：寺岡 博彦、以下「X-BRAND」）と共同で、総合ポータルサイト型のライブコマースプラットフォーム「LiveRally™」を開発し、提供を開始いたします。（URL：https://live-rally.com/）

 
＜サイトイメージ＞ 【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O2-47Hz0Y4N】


 
　これまでのライブコマースは、都度インフルエンサーや広告媒体に宣伝費を投じることが多く、集客に工数と予算がかかる一方で、単発の配信で完結してしまう傾向にあり、継続的な集客とその費用対効果に課題がありました。加えて、時としてライブ配信者のモラルやリテラシーの欠如によるトラブルなども起こり、公正なライブコマースの運営も求められており、クライアント企業にとってライブコマースが販促の手段としての第一想起になりづらい現状があります。

　「LiveRally™」は、ライブコマースを主要販路となるように‟集客”から ‟回遊”へ、 ‟単発”から ‟継続”へという仕組みに再構築した、総合ポータルサイト型のライブコマースプラットフォームです。これまで国内では未成熟だったライブ配信サービスと各企業の配信コンテンツを１つのプラットフォームに束ねて（生配信＋アーカイブ動画）、ユーザーにとっての新しい購買体験（CX）とクライアント企業のリテールDXの実現を目指します。

【「LiveRally™」の概要】　URL：https://live-rally.com/

■一定数のユーザーが回遊し得る仕組み
インフルエンサーたちは、自らが担当するライブコマースを「LiveRally™」内にて実施することで、恒常的に既存ファンを集客し、継続的なエンゲージメントにつなげると同時に、新規のファン獲得も図ることができます。それが「LiveRally™」内に常に一定数のユーザーを確保し続ける仕組みとなります。

■エンゲージメントの向上から購買促進
ユーザーは、自分のお気に入りのインフルエンサーによって紹介される‟まだ見ぬ推し商品との出会い”というセレンディピティを求めて習慣的に「LiveRally™」を利用することが見込まれます。リアルタイムでのライブ配信でのコメント投稿やいいね！を送るなどのコミュニケーション機能を通じ、ワクワクする購買体験を提供することで、ユーザーとのエンゲージメントを向上させます。また配信動画として最大1年間アーカイブ化することで継続的なEC誘引を実現し、クライアント企業の売上に貢献します。（リリース時は、アーカイブ動画のみ、ライブ配信は順次開始予定。）

■公正なライブコマース運営のための資格制度導入
「LiveRally™」内で企業の商品PR/宣伝販促を配信するインフルエンサーには、ライブコマース上のコンプライアンス順守における教育カリキュラム（「LiveRally™」独自教材）の受講、および受験による認定資格制度を設けています。この認定資格制度により、ライブ配信者のモラル欠如によるトラブルを最小化し、安心して企業が参加できるプラットフォームを目指すとともに、ライブコマース業界全体の質的向上の一翼を担ってまいります。

【各社の役割り】
・電通プロモーションプラスは、長年の販促プロモーションにおける豊富な実績と、リテール領域の課題解決支援の知見を活かし、JMGCとX-BRAND と共同でユーザーの新たな購買体験の場となるライブコマースプラットフォーム「LiveRally™」を開発し、企業のeコマース促進と消費者の新しい購買体験の創出を支援します。

・JMGCは、新事業創出等のコンサルティングの実績を活かし、独自のネットワークにより新たなユーザー企業の開拓を推進します。また、サービスレベルの向上を企図したライバー認定資格制度を創設・拡充し、本事業の質的向上にも貢献します。

・X-BRANDは、100名以上のインフルエンサーをマネジメントし、各種SNSメディアやライブ配信プラットフォームでの配信運用実績をもとに、売れるイノベーションを創出しながら「LiveRally™」のコンテンツ制作・キャスティングや配信および運用を担います。

 
　電通プロモーションプラス、J MGC 、およびX-BRANDは、「LiveRally™」上のコンテンツを通じた新しい購買体験の創出、企業のeコマース促進と各企業のブランドプレゼンス向上および企業の商品やサービスの売上最大化を支援いたします。

【「LiveRally™」ローンチ時の参画企業】
・会社名：株式会社バロックジャパンリミテッド
・ブランド名：AZUL BY MOUSSY

【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O5-ttVf41Ha】
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O3-b4uV9uYx】 【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O4-oy0ZA8t1】

 
・会社名：株式会社Dr.SYUWAN（株式会社I-ne連結子会社）
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O8-2ESILpC4】
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O6-bdnAq4uQ】 【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O7-R4nKOl1D】

 
・  会社名：株式会社フィッツコーポレーション
・ブランド名：ミニモアパフューム

【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O11-KGvH4aul】
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O9-r27u8ln2】【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O10-pLsI4u1H】

 
・会社名：株式会社イオンファンタジー
・サービス名：モーリーファンタジー/モーリーオンライン/モーリーオンラインスクラッチ

【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O12-06N7OQ45】
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O13-YLSsy7z5】 【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O14-1j7HP2pX】

・会社名：ウエルシア薬局株式会社
・ブランド名：からだWelcia/くらしWelcia
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O15-we9T4Tk2】

 
【「LiveRally™」出演インフルエンサー】
＜おさき＞
プロフィール
SNS総フォロワー数230万人以上を誇る、好感度抜群カリスマ現役高校生！最近ではSNSだけにとどまらず、ティーン向けのイベント・モデルなど活動の場を広げている。
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O16-8lP8MV50】

＜ りりか＞
プロフィール
抜群のファンサと確かなトーク力で現在21人のめるぷちメンバーの中でもSNSフォロワー1位の大人気JK！2024年に入りその人気に拍車がかかりTikTokの平均再生回数は100万回以上/1投稿。YouTube・雑誌・モデル・イベントなど多種にわたり引っ張りだこなJKインフルエンサー。
【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202409307308-O17-RNh6j3mu】

 

【会社概要】
■株式会社電通プロモーションプラス
・代表取締役社長執行役員：藤 志保
・本社所在地：〒105-7001　東京都港区東新橋1-8-1　電通本社ビル33F
・URL：https://www.dentsu-pmp.co.jp

■日本マテリアルゴールド株式会社
・代表取締役社長：成田 誠
・本社所在地：〒150-0043　東京都渋谷区道玄坂1-12-1　渋谷マークシティウエスト22F
・URL：https://jmgc.jp

■株式会社X-BRAND
・代表取締役会長：寺岡 博彦
・本社所在地：〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町1-9-2　冨士ビル6F
・URL：https://x-brand.jp

 

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ソリューション開発室：伊藤
MAIL：itou-kazuhito@dentsu-pmp.co.jp