2023年の動画マーケティング予算 58％の企業が「支出を増やす」
動画の制作にどれだけの予算を費やすかは、そのコンテンツのマーケティング効果にどれだけ期待しているかを示すバロメーターといえる。
そこで調査では、企業が現在、マーケティング予算全体のどのぐらいの割合を「SNS動画マーケティングに割り当てられていますか？（推測可）」と聞いたところ、最も多かったのは「2割未満」の40％だった。
次いで、「2割～4割」と答えた人が28％、「4割～6割」が16％で続いた。「6割～8割」は5％、「8割以上」が6％だった。「わからない」は6％。
注目が高まる動画マーケティングだが、マーケティング全体予算でみると「4割以上」を割いていると答えた人は27％と、3割に満たなかった。
また、「2023年の動画マーケティングへの支出は、前年比でどのように変化すると考えていますか？」との問いに、「支出を増やす」と答えた人は58％で最も多かった。次いで、「支出はほぼ変わらない」という人が33％だった。「支出を減らす」は4％、「わからない」と答えた人は6％だった。
さらに、効果的な動画マーケティングを行うためにソフトウェアを活用しているマーケターが多いとされる。
そこで調査では、「実際にどのようなソフトウェアを動画マーケティングで利用しているのか」聞いたところ、最も多かったのは「ビデオ編集・コンテンツ作成」で、73％の人が答えた。
次いで、「SNSのコンテンツスケジューリング」が46％、「SNSのパフォーマンス分析」が43％で続いた。「SEO」は34％、「ソーシャルリスニング/エンゲージメント」が28%、「SNSのモニタリング」と答えた人は28%だった。
SNS動画マーケティングへの投資は増加しており、今後さらなる成長が見込めそうだ。
なお、調査はキャプテラが独自に、動画マーケティングの現場で働く国内企業のマーケターやマネージャー200人を対象に聞いた。