10代のサステナブルな行動...「不要だがまだ使えるものは人にあげる」68.9％、「新品買わずに中古品を買う」48.7％、「借りたりシェアする」45.2％
（博報堂の作成）
つぎに、ものの再利用や廃棄物の減少、リサイクルなどを踏まえた「サステナブル購買行動」の調査結果によると、「物を買う時は必要最小限のものだけ買う（最小限：ミニマル）」、「長く使えるものを買う（長期的；ロングライフ）」、「不要になったがまだ使えるものは人にあげたり、売ったりする（循環：サーキュラー）」という、「サステナブル購買行動」の傾向は全体では前回調査との比較で、大きな変化は見られなかった。
一方で、10代から20代（16歳から29歳）では、「不要になったがまだ使えるものは人にあげたり売ったりする」（10代：68.9％、20代：70.9％）、「新品を買わずに中古品を買う」（10代：48.7％、20代：50.0％）、「新品を買わずに借りたりシェアしたりする」（10代：45.2％、20代：36.8％）といった「サーキュラー（循環）」や「シェア（共有）」に関する行動が全体より10～20ポイント高い結果となった。
（博報堂の作成）
また、「サステナブルな商品」に対してどんなイメージを持つか聞くと、「自然な」（33.7％）がトップになり、次いで「優しい」（24.7％）、「すべての人に関係がある」（20.9％）、「グローバルな」（20.2％）、「誠実な」（19.9％）という順番になった。
博報堂は、こうコメントしている。
「『サステナブルな商品』についてイメージする言葉を聞いたところ、『自然な』（33.7%）がトップ、次いで『優しい』（24.7%）。『自然環境の保護』や、『地球環境に優しい』『人に優しい』などから連想されている模様。
続いて、『すべての人に関係がある』（20.9%）、『グローバルな』（20.2%）。SDGsでうたわれている『誰一人取り残さない』というメッセージや、SDGsが国際的な取り組みであることが意識されているとみられる」