カードローン会社のテレビCM効果は、小さくない！？
こうしたカーローン利用者の傾向とともに、選ばれた会社の上位は、いずれもテレビCMでよく目にする消費者金融（ノンバンク）ばかりだ。
第1位のプロミスは、「パッと! ピッと! プロミス」がキャッチフレーズ。現在放映中のテレビCMは、素朴なことに「なぜ？」と疑問を投げかける、好奇心旺盛な「おもしろ家族」が登場するシリーズで、2018年3月30日から放送されている。カラフルな衣装をまとう長男役に溝端淳平さん、長女に岡本玲さん、母親が西田尚美さん、父親に田中直樹さん（ココリコ）の4人の掛け合いが、プロミスの便利さを訴求している。
威厳のある、凛とした女将（大地真央さん）が板前（今野浩喜さん）に、「そこに愛はあるんか？」と問うCMでおなじみなのが、第2位のアイフル。「愛がいちばん！ アイフル」のキャッチコピーで、一度見たら忘れられないテレビCMは、舞台やドラマで見る颯爽とした姿の大地真央さんとは思えないコミカルな演技に、思わずクスっとしてしまう。お笑い芸人の相手役、今野浩喜さんとの掛け合いも、クセになりそう。
SMBCモビットも印象深い。じつはCMの「顔」である竹中直人さんは2000年から、同社のテレビCMへの出演を続けている。最近では、有能な執事役としてお嬢様（小芝風花さん、2019年～）のために先回りして、マジシャンのごとく奉仕する姿がユニークに描かれている。
ちなみに、第4位のアコムのキャッチフレーズ「はじめてのアコム」もこの20年、変わらない。CMは現在、豊臣秀吉役で濱家隆一さんと徳川家康役の山内健司さん（いずれも、お笑いコンビのかまいたち）、織田信長役の鈴木伸之さんが、架空の安土桃山時代で「今しかできないことを。」と、「なりたいもの」に扮するストーリー。
お金を借りるのが初めてという人、お金をどこで借りればいいのか迷っている人、お金がピンチ......。どの会社のテレビCMも、そんなときにすぐに思い出せる、印象に残るCMばかり。カードローン会社のテレビCM効果は小さくないことがうかがえる。
なお、調査はカードローンの使用経験のある国内の20代～60代の500人（各年代から男女それぞれ約250人ずつ）を対象に、2023年6月にインターネットで実施した。