青い鳥が消えた！ イーロン・マスク氏による買収後、ソーシャルメディア「ツイッター」をめぐりさまざまな騒動が起きていましたが、とうとうロゴマークが変更されることが明らかになり、波紋を広げています。
新しいロゴマークは「Ｘ」で、すでにマスク氏のツイッターアイコンは「Ｘ」に切り替わっています。ツイッターといえば、くちばしが少し開いて、何かをささやいているように見える青色の「ツイッターバード」が長年ブランドの象徴でした。
世界で最も有名な鳥と称されてきた「青い鳥」の消滅を、各国メディアも嘆き悲しんでいるようです。なかには、マスク氏の宿敵マーク・ザッカーバーグ氏がほくそえんでいる、と推測する記事も...。
幸せの青い鳥はどこに飛んでいってしまったのでしょうか。
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「Twitter」あらため「X」のトップページ
海外メディアも悲観ムード「マスク氏が青い鳥を全滅させた！」「青い鳥が飛び去ってしまった！」
2022年10月にアメリカの実業家イーロン・マスク氏がツイッター社を買収して以来、大規模なリストラや突然の仕様変更など、毎週のように何かしらの「騒動」を引き起こしてきました。
今回の「青い鳥騒動」は一連の騒動に終止符を打つのか、それとも新たな火種となるのでしょうか。各国メディアがトップニュース扱いで、「ツイッターロゴ」に関する記事を配信していることからも、関心度の高さがうかがえます。
Twitter rebrands as X and kills off blue bird logo
（ツイッターが「X」として生まれ変わり、青い鳥のロゴを全滅させた：英BBC放送）
rebrand：ブランドを再生する、リブランド
Kill off：全滅させる、大量に殺す、駆除する
Twitter blue bird has flown as Musk says X logo is here
（マスク氏が「X」ロゴを導入。ツイッターの青い鳥が飛び去った：ロイター通信社）
新しいロゴは、黒の背景に白抜きで「Ｘ」の文字が浮かび上がるデザインで、ほのぼのとしたイメージの「青い鳥」とは真逆のクールな印象です。
マスク氏の企業「Ｘ社」に合わせたイメージチェンジだと報じられていますが、果たして、このブランド再生策は吉と出るのでしょうか。
英BBCやロイター通信は、「kill off」（全滅する）、「has flown」（飛び去った）のように、旧ツイッターロゴの「青い鳥」を生き物のように扱うことで親近感を示しています。単なるロゴマークではなく、私たちの仲間として生活に浸透し、共存していたことを伝えようとする工夫でしょう。
ツイッターの「青い鳥」は、2006年にイギリスのグラフィックデザイナーが約15ドル（約2000円）で、ネット販売でツイッター社に売ったとされています。その後、2回のデザイン変更を経て直近の姿に落ち着いたそうですが、一貫して「青い鳥」はツイッターのシンボルでした。
そもそも、英語の「tweet」が「鳥がさえずる」という意味だったことから、「青い鳥」ロゴとの相性はバッチリ！「tweet」という単語自体が、「ツイートする」「投稿する」といったツイッター関連の意味で使われるようになっているほどです。
マーケティングの専門家によると、「ツイートする」のように、サービス名や社名が動詞になるケースは、世界的に見てもかなりレアだそうです。
私たちは、マクドナルドでハンバーガーを食べることを「マックする」と言ったり、スタバでひと休憩する時に「スタバしようか」と誘ったりすることがありますが、「ツイートする」のように一般的に広がっているわけではありません。
「青い鳥」がすっかり世の中に浸透していたからでしょうか、これまでのところ、驚くほどにロゴ変更を擁護する記事は見当たりません。逆に、「青い鳥」の引退を嘆く声や、マスク氏のリブランド策を批判する声が目立つばかりです。
数々のブランド再生を手掛けてきた米国人専門家は、「通常、リブランドはじっくり考えてから実行するものだ」と、暗にマスク氏の手法を批判しつつ、今回の「Ｘ」へのリブランドは「bit cold and impersonal」（ちょっと冷たくて非人間的な印象を与える）とチクリ。さらに、「ツイッターユーザとして、すでに青い小鳥が恋しいよ」と心のうちを明かしていました。
また、新しいロゴ「Ｘ」をめぐっては、すでに多くの企業が商標登録していることや、ユーザーから猛烈な反発が起きていることから、この先、いばらの道が待ち構えていることは間違いないでしょう。
「青い鳥騒動」の当事者であるマスク氏は、「the replacement should have been done a long time ago」（もっと早くロゴを変えるべきだった）」と強がっているようです。が、「Ｘ」と引き換えに失ったものは、想像以上に多いはず。あれもこれも手に入れようとするあまり、目の前の「青い鳥」を逃がしてしまったのかもしれません。
