動画の人気ジャンル、1位「ペット・動物」、2位「音楽」
さて、ショート動画で好きなジャンルは何だろうか。利用者に聞くと（複数回答可）、トップは「ペット・動物」（32.5％）で、2位「音楽」（31.5％）、3位「料理」（29.5％）となったが、男性と女性でははっきりと好みが分かれることがわかった【図表3】。
（図表３）ショート動画の好きなジャンル（MMD研究所の作成）
男性では、トップは「スポーツ」（32.2％）で、2位「音楽」（30.5％）、3位「ニュース」（26.9％）となった。女性ではトップは「ペット・動物」（39.6％）、2位「料理」（38.7％）、3位「有名人・タレント」（33.7％）の順となった【再び図表3】。
現在、ショート動画は企業のPRや電子商取引に盛んに使われているが、実際に動画を見て商品を購入した経験がある人はどのくらいいるのだろうか。「購入したことがある」と答えた人は全体で32.2％。男性（34.8％）のほうが女性（29.4％）より5.4ポイント多かった【図表4】。
（図表４）ショート動画を見て商品を購入した経験（MMD研究所の作成）
購入した商品を聞くと（複数回答可）、全体では「食品」（30.0％）が最も多く、次いで「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」（23.7％）、「化粧品」（23.2％）と続く【図表5】。
（図表５）ショート動画を見て購入した商品（MMD研究所の作成）
こちらは男女の違いはあまりなかった。男性ではトップが「食品」（30.2％）、2位「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」（24.4％）、3位「日用品・文房具」（23.7％）。女性では「化粧品」（36.6％）とダントツに多く、2位「食品」（29.6％）、3位「雑貨（靴、バッグ、アクセサリー）」（22.7％）となった。
男性では「キッチン用品」（20.4％）が4位に入ったのが目を引くが、女性では「キッチン用品」はベスト5位には入らなかった【再び図表5】。これが「イマドキ風」なのだろうか。
調査は2023年3月17日～20日、全国の18歳～69歳の男女7000人を対象にインターネットでアンケートを行なった。（福田和郎）