2022年11月20日に開幕し、サムライブルーが強豪ドイツ、スペインを破り、日本中を沸かせたFIFAワールドカップカタール大会。
日本代表の大活躍もさることながら、日本中を注目させたのはインターネットTVプラットフォーム「ABEMA」が全64試合の無料生中継を行ったことだった。いったいどれだけ多くの人が視聴したのだろうか。
モバイル専門の市場調査会社「MMD研究所」（東京都港区）が2022年12月23日に発表した「FIFAワールドカップカタールの視聴に関する調査」によると、「テレビ」で見た人が約半数なのに対し、「ABEMA」で視聴した人は約２割に達した。
20代男性にいたっては、「テレビ」約37％、「ABEMA」約32％と拮抗する結果となった。若い世代からは「テレビ、もういらないかもね」という声も聞こえてきそうだ。
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多くの人を熱狂させたサッカーＷ杯（写真はイメージ）
20代男性では「テレビ」37％、「ABEMA」32％と接近状態
MMD研究所の調査は、全国の18歳～69歳の男女1万人が対象だ。
まずは、どのような方法でＷ杯カタール大会の試合やハイライト映像を視聴したのかを聞いた（複数回答）。その結果、「テレビ」（NHK、民放配信）が最も多く、約半数の49.1％。次いでABEMAが17.8％、スポーツ専門のビデオ・オン・デマンド・サービスのDAZN（ダゾーン）が3.6％と続いた【図表１】。
（図表１）サッカーW杯の視聴方法は？（MMD研究所の作成）
テレビとABEMAをそれぞれ性別年代別で見ると、テレビ配信は男性60代（69.4％）の割合が最も高く、次いで男性50代（60.5％）、男性40代（56.1％）と続く。しかし、ABEMAは、男性20代（31.6％）の割合が最も高く、次いで男性30代（30.4％）、男性40代（28.3％）という結果になった【図表２】。
（図表２）サッカーＷ杯の性別年代別の視聴方法（MMD研究所の作成）
男性に関しては、10代・50代の約2割、20代～40代の約3割がABEMAで視聴したことになる。特に、20代男性にいたっては、テレビ（36.9％）、ABEMA（31.6％）と接近する状況だ【再び図表２】。
ABEMAでW杯カタール大会を視聴した人は、どんなデバイスを使ったのか――。スマートフォン（56.8％）が最も多かった。次いで、「パソコン」（38.5％）、「テレビ（アプリやミラーリング機能、デバイスの接続など）」（35.2％）、「タブレット」（23.2％）と続く【図表３】。大画面で見たほうが迫力はあると思うのだが、スマホで映像を見ることに慣れてしまっているようだ。
（図表３）ABEMAでサッカーＷ杯を視聴したデバイス（MMD研究所の作成）
ABEMAで満足した理由「無料で全試合視聴できる」「解説者がよかった」
ABEMAで視聴した人に「満足度」を聞くと、「満足」（55.8％）、「やや満足」（33.4％）を合わせて、9割近い89.2％の人が満足していることがわかった【図表４】。
（図表４）ABEMAでサッカーＷ杯を視聴した満足度は？（MMD研究所の作成）
理由を聞くと、「無料で全試合視聴できる」「解説者がよかった」「きれいな映像だった」「安定した通信環境で視聴できた」といった答えが上位に並んだ。
調査は、FIFAワールドカップカタールの実施期間である2022年12月5日～12月7日、全国の18歳～69歳の男女1万人を対象にインターネットでアンケートを行なった。期間中の12月6日、日本対クロアチアの試合（1―1の引き分けの末、PK戦で敗退）が行われた。（福田和郎）