「〇〇ポイントが貯まる！」。QRコード決済などを中心に「ポイ活」を意識する機会が急に増えてきた「〇〇経済圏」。いまや、決済をはじめ、メッセージ、配車、ネット通販など、日常的に使うサービスの大半がどこかの経済圏に属している状態だ。
こうした顧客を囲い込む「経済圏」をめぐり、各社の競争が激化しているなか、モバイル市場専門の調査会社「MMD研究所」（東京都港区）が2022年11月14日、「2022年10月経済圏のサービス利用に関する調査」を発表した。
いま利用者はどの「店舗」で買うと一番お得だと考えているのか。そして、最も勢いのある「経済圏」はどこなのだろうか？
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またポイントが貯まったと喜ぶ女性（写真はイメージ）
ポイント人気1位「楽天」、2位「T」、3位「Ponta」
経済圏をめぐるMMD研究所の定点聴取調査は、今年（2022年）4月、7月に続き、今回で3回目。調査の対象となった経済圏は「ドコモ経済圏」「au経済圏」「PayPay経済圏」「楽天経済圏」「イオン経済圏」の5つだ。
18歳～69歳の男女2万5000人を対象に、「現在活用しているポイント」と、その中で「最も活用しているポイント」の2つを聞くと、現在活用しているポイントでは「楽天ポイント」（60.3％）が最も多く、次いで「Tポイント」（52.7％）、「Pontaポイント」（42.0％）と続いた。最も活用しているポイントでも「楽天ポイント」（34.7％）が最も多く、「dポイント」（12.9％）、「PayPayポイント」（9.9％）の順となった【図表１参照】。
（図表１）現在活用しているポイントと、その中で最も活用しているポイント（MMD研究所の作成）
また、「経済圏を意識してサービスを利用しているか」と聞くと、「意識している」と回答した人は56.2％となり、4月の調査と比べると、7.7％ポイント上昇。調査のたびに経済圏を意識する人が、急速に増えていることがわかる【図表２参照】。
（図表２）経済圏に対する意識の推移（MMD研究所の作成）
では、どの経済圏を最も意識しているのだろうか。活用しているポイントも影響してか、「楽天経済圏」（47.8％）がダントツに多かった。次いで、「ドコモ経済圏」（16.9％）、「PayPay経済圏」（16.0％）、「au経済圏」（10.9％）、「イオン経済圏」（8.3％）となった。2位は今年4月、7月調査に比べ、「ドコモ経済圏」と「PayPay経済圏」が入れ替わる程度で、「楽天経済圏」が不動のトップを維持している【図表３参照】。
（図表３）最も意識している経済圏（MMD研究所の作成）