米アップル（Apple）「iPhone14」シリーズの日本国内での発売が2022年9月16日に始まった。
円安による値段の高さ、例年のことだが前機種「iPhone13」シリーズから1年ほどでリリースされたこと、とくに新味が見当たらないなどの点から、どれほど人気を呼ぶか注目を集めている。
そんななか、モバイル市場の専門調査会社「MMD研究所」（東京都港区）が同日、「iPhone 14シリーズに関する購入意向調査」を発表した。
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iPhone14とiPhone14Plus（Appleのプレスリリースより）
iPhone13シリーズより「人気度」1割減
MMD研究所の調査は、スマートフォンなどを利用している15歳～69歳の男女7251人が対象。そのうち、iPhoneまたはAndroidをメインに利用している6584人に「iPhone14シリーズを購入したいか」をOS別で聞いた。
iPhoneユーザーは「購入する予定」（8.0％）と「購入を検討している」（15.7％）を合わせた「購入意向」23.8％となった。4人に1人以下ということになる。また、Androidユーザーも「購入する予定」（2.5％）と「購入を検討している」（5.4％）を合わせて1割以下の7.9％となった＝図表１参照。
（図表１）iPhone14の購入意向（MMD研究所の作成）
これは、MMD研究所が前回のiPhone13シリーズ発売（2021年9月）の時に行った調査と比べると、購入意向はiPhoneユーザーが9.9ポイント、Androidユーザーが2.3ポイントそれぞれ減っている。やはり、「期待はずれ」「高すぎる」といった前評判が反映しているのだろうか。
いったいなぜ、購入意向がいまひとつなのだろうか。「iPhone14シリーズに興味はあるが購入する気がない」と答えたiPhoneとAndroidそれぞれのユーザーに理由を聞くと（複数回答）、iPhoneユーザーは「現在利用している端末がまだ使える」（52.6％）が最も多く、次に「端末価格が高い」（47.8％）、「新しい端末に買い替えたばかり」（16.7％）と続いた＝図表２参照。
Androidユーザーでは「端末価格が高いから」（61.9％）が最も多く、次に「現在利用している端末がまだ使える」（46.6％）、「新しい端末に買い替えたばかり」（14.8％）となった＝再び、図表２参照。
（図表２）iPhone14を購入しない理由（MMD研究所の作成）
前のiPhone13シリーズ発売から1年しかたっていないというタイミングの悪さと、円安の加速による値段の高さが響いているようだ。
Apple Watch」「AirPods Pro」の新作、人気はまずまず
iPhone14とApple Watch、AirPods Pro（Appleのプレスリリースより）
一方、購入に意欲的な人はどのシリーズを買うつもりなのか。検討しているiPhone 14シリーズの人気上位（複数回答）は、「iPhone14」「iPhone14Pro」「iPhone14 Plus」「iPhone14ProMax」の順となった＝図表３参照。容量別に詳しく聞くと、トップスリーは「iPhone14（128GB）」「iPhone14（256GB）」「iPhone14（512GB）」だ。
（図表３）購入を検討しているiPhone14シリーズの人気上位（MMD研究所の作成）
今回、Apple社はiPhone14シリーズと同時にApple WatchとAirPods Proの新作も発売する。こちらの評価はどうだろうか。
iPhone14シリーズの購入意向者に両機種を買うかどうか聞くと、「購入する予定」と「購入を検討している」を合わせた購入意向は「Apple Watch Series 8」（50.6％）が最も多い。次に、「AirPods Pro（第2世代）」（43.2％）と「Apple Watch SE」（同）、「Apple Watch Ultra」（40.2％）の順となった＝図表４参照。両機種とも人気はまずまずといったところか。
（図表４）iPhone14の購入意向者はApple WatchとAirPods Proを買う気はあるかどうか（MMD研究所の作成）
調査は2022年9月8日～9月10日、全国の15歳～69歳の男女7251人にインターネットでアンケートを行った。その中からiPhoneとAndroidのユーザーに重点的に聞いた。
（福田和郎）