「スポンサーさん、よく考えたほうがよろしいかと」
沿道でグッズを配る聖火リレーのスポンサー、コカ・コーラの車列（同社の公式サイトより）
聖火リレーに対する批判の声は少なくない。
「スポンサーさん、こんな状況の時にデカデカと広告掲げる宣伝カー出して目立ったら企業イメージ悪くならないでしょうか。よく考えたほうがよろしいかと」
「密になるなと市民には何度も注意喚起するくせに、スポンサーはやりたい放題って...。大音量を鳴らして走っていれば、そりゃ見物人も増えるわな。組織委はスポンサーには密になるような行動は慎むように注意をしているのだろうか？」
実際に聖火リレーを見に行った人から、驚きの声が。
「見に行ってきましたが、クルマの多さに驚きました。警備車両は仕方ないとしても宣伝カーが１社で複数あったり、朝早いのにDJ Kooさんみたいな人がわめいていたりして、近所の人は大変だろうなと思いました。見に行った場所の少し手前でランナーが交代していましたが、宣伝カーがなかったらよく見えたのにと思いました」
（福田和郎）