手軽に便利「マウスウォッシュ」が活況
オーラルケア市場の中でも、2016年（254億円）、17年（272億円）と前年比で7％台の高い伸びをみせるマウスウォッシュ（洗口液）市場は、食後などに、口の中をすすぐだけで口臭を抑えられる手軽さがビジネスシーンなどでも受け入れられている。
全国のドラッグストアの洗口液の売り上げランキング（プラネット調べ）によると、1位はサンスターの「GUMデンタルリンス レギュラー960ml」。次いで、花王の「クリアクリーンデンタルリンス ソフトミント600ml」、J&Jの「リステリン ホワイトニング500ml」、花王の「薬用ピュオーラ洗口液 クリーンミント420ml」、ライオン「NONIO マウスウオッシュクリアハーブミント600ml」と続く。
テレビをつけても、明るく自由奔放なキャラクターで人気のタレント、ローラさんを起用したライオンの口臭ケアブランド「NONIO」や、忙しい「お仕事ガール」をモデルの小松菜奈さんが演じるサンスター「Ora2 me ブレス＆ステインクリア マウスウォッシュ」など、CMを見ない日がない。
男女問わず、ビジネスパーソンのオーラルケアへの意識は高まるばかり。その一方で、メーカーの商品開発も意欲的で、なお成長が見込めそうだ。