2017年2月に経済産業省や日本経済団体連合会（経団連）の主導により、鳴り物入りで始まった「プレミアムフライデー」。毎月末の金曜には15時退社を促し、個人消費を増やすことがキャンペーンの狙いだった。
ところが、開始後丸１年も待たずに「失敗」したことが、オンライン総合旅行サービスDeNAトラベルが2018年1月9日に発表した調査結果でわかった。導入している企業は1割で、その中には中止した企業や、金曜以外の曜日に振り替えた企業もあるという。
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不発！？ プレミアムフライデー（ロゴマーク、経済産業省のホームページから）
「旅行」をした人、ほとんどいない
調査は2017年12月28日～18年1月3日にインターネットで実施。20歳以上の男女1297人から回答を得た。その結果、勤務先でプレミアムフライデーが導入された人は10.6％だけだった。しかも、その中で、導入はしたものの早くも中止したところが1.0％あった。
また、会社の都合によって金曜ではなく他のウィークデーに早帰り日を変更したり、退社時間が15時以降になったりするなど、当初の趣旨である大型3連休に準じるという条件とは異なる方法での導入が2.７％もあった。
その結果、当初の趣旨どおりのプレミアムフライデーを行なっているのは、わずか6.9％というありさまだ。
じつは、DeNAトラベルでは、プレミアムフライデーが始まる直前の2017年1月にも調査している。その時は、「プレミアムフライデーが導入されたら、アフター3は誰と何をしたいか」など期待感を主に聞いていた。すると、「パートナーと一緒に過ごす」という人が半数以上を占め、何をしたいかの圧倒的1位は「旅行」で70.9％、続いて「自宅でゆっくり」が46.4％、「買い物」が36.0％だった。
そこで今回、プレミアムフライデーを導入した企業に勤めている人に、改めて「何をして過ごしたか」を聞いたところ、1位は「自宅でゆっくり」が41.4％、2位は「外食」で27.3％、3位は「買い物」で21.2％だった。
1年前に一番やりたいこととして挙がっていた「旅行」は、実際には11.1％しかなかった。また、「仕事」をした人が20.2％もおり、理想と現実のギャップが透けて見える結果となった。