47都道府県の「魅力度」ランキングで、2017年もまた最下位になったのは、茨城県だった。ブランド総合研究所が「地域ブランド調査 2017」を、10月10日に発表した。
茨城県の最下位は5年連続。前回46位だった栃木県は43位に、45位だった群馬県は、これまで北関東で繰り広げられていた熾烈な最下位争いから「脱出」して41位にランクアップした。
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水戸黄門といえば……
徳島県、佐賀県と最下位争い
茨城県は、NHK朝の連続ドラマ「ひよっこ」の視聴率がよく、話題を呼んだことから、イメージアップにつながったとみられたが、もう一つ伸びなかったようだ。
茨城県と最下位争いを演じたのは、前年44位から2つランクを落とした徳島県（46位）と45位の佐賀県（前年は38位）。44位は埼玉県（同39位）だった。
徳島県といえば、阿波おどりや鳴門の渦潮などが知られ、徳島ラーメンが売り出し中。また、佐賀県は嬉野温泉や吉野ヶ里遺跡が思い起こされるものの、いずれも認知度がいま一つ。大阪府や福岡県といった大都市に近いことも、北関東3県や埼玉県と「ロケーション」が似通っている。下位にとどまる要因について、ブランド総合研究所はコメントしていないが、上位にランキングしている都道府県と比べると、うっすらとだが見えてくる。
そんな「魅力度」ランキングの上位をみると、トップは9年連続で北海道。北海道は市町村の魅力度ランキングでも、函館市（2位）、札幌市（3位）、小樽市（4位）、富良野市（9位）の4市がランクインする。
第2位は、京都府。京都市は市町村ランキングでは、堂々の第1位。京都市が「とても魅力的」「やや魅力的」と答えた人は、合わせて65.4%にのぼった。
3位は東京都、4位に沖縄県、5位は神奈川県と続く。神奈川県は、横浜市と鎌倉市が市町村ランキングの6位と5位にランクインした。
上位にランクされる地域は、観光地としての認知度が高いうえ、住んでみたいという居住意欲でも、高い評価を得ているようだ。
2016年と比べてランクを上げた地域は、栃木県、群馬県のほか、兵庫県や広島県、宮崎県、山梨県、新潟県、滋賀県、福島県、岐阜県なども上昇している。